10月10日由中国非处方药物协会、中国中药协会主办的“凤凰涅槃，价值再造——老字号品牌复兴计划全国高校行”启动仪式于中国药科大学江宁校区会议中心二楼报告厅隆重举行。中国中药协会副会长、中国非处方药物协会秘书长、中国中药控股有限公司营销中心支持事业部总经理、长春人民药业集团董事长、人民网舆情数据中心大健康部主任、六力文化企业负责人以及中国药科大学中药学院领导人出席了此次启动仪式。人民网、腾讯网等多家主流媒体对启动仪式进行报道。
长春人民药业集团，溯源于1795年在北京创建的中华老字号——“北京长春堂”，旗下的“老君炉”商标从1932年的“北京长春堂”首创到长春人民药业集团注册使用，已经过八十多年的历史沉淀。此次，人民药业旗下“老君炉”品牌，与同济堂、佛慈、德众、冯了性共五个老字号品牌入选首届“老字号品牌复兴计划全国高校行”大型公益主题活动。这是业界的认可，也是人民药业“老君炉”品牌社会价值的体现。在老字号复兴的大潮中，人民药业奋勇当先，响应国家政策，全力打造中医药品牌典范，推动与复兴中医药产业，发挥中医药在“健康中国”战略实施中的重要作用。
老字号是数百年商业竞争中留下的精品，经历无数磨难，经受了历史的长期考验。老字号是中华工商业发展的一个见证，每一个老字号都是一块闪闪发光的金字招牌，是一份祖国珍贵的历史文化遗产。在嘉宾及高校师生共同见证下，中国中药协会副会长、中国非处方药物协会秘书长、中国中药控股有限公司总经理、长春人民药业集团董事长、人民网舆情主任、六力文化董事长以及中国药科大学中药学院院长和学生工作处长共同按下启动手印，宣示着老字号品牌复兴计划正式启动。
随后，全国大学生双创体验“品牌中药故事”创意大赛颁奖典礼，在热烈的氛围中隆重举行，在第二届“品牌中药文化”全国高校行活动中，长春人民药业集团、白云山和黄、振东制药、神威药业、神奇制药5家品牌中药企业，走进20所中医药高校，向全国青年学子讲述品牌故事的力量，提升品牌中药文化软实力，让青年学子真正撑起中医药传承与创新的脊梁！
“品牌中药故事”创意大赛得到了学生们的热烈响应和积极参与，直接参与人次高达13万+人，经大赛专家评审团严格筛选，其中80份作品入围网络投票和专家评审环节。人民药业所出选题中，辽宁中医药大学许煜晨的作品《真假“保健”》脱颖而出，荣获本次大赛“人民药业杯”一等奖。他们的作品不止代表了新一代中国青年对品牌中药的独到见解，也展示了莘莘学子对品牌中药文化的热爱和向往。
接下来，作为本次活动的合作方，长春人民药业集团董事长许家顺就本次活动发表讲话。在讲话中许总对人民药业的企业历史和企业文化进行了阐述，并对中医药的历史以及如何传承《黄帝内经》和《神农本草经》之精髓做了深刻阐释，“老君炉”品牌也得到了在场学子们的认同。最后，许总表示人民药业愿与高校学子们一同为振兴中医药文化，振兴老字号而不懈努力，并期待与学子们共同见证凤凰涅槃的历史时刻。
老字号品牌复兴计划启动仪式中，张继明教授带来了一场意义深远的讲座“老字号，新赋能——老字号品牌复兴与文化传播”。与此同时，大学生双创体验“最美老字号”手机短视频创意大赛由此展开，在接下来的日子里，人民药业“老君炉”品牌将与其他各家老字号品牌共同踏入复兴征程，共同参与并见证中医药老字号品牌复兴全程。
老字号品牌，具有浓郁的传统文化特色，有历史的积淀，有文化的积淀，为传承、为弘扬、为发展，人民药业在老字号品牌文化传播道路上不断前行，万古沧桑变化，人民情怀不变，弘扬先贤智慧，复兴中药文化，只为捍卫人民健康。
